Poucas são as pessoas que podem ser descritas, pessoal e profissionalmente falando, em apenas uma palavra. O nome dela é Paula Roberta Bessa, ou simplesmente Paula Roberta. Um nome forte, que personifica a fortaleza de caráter e glorifica a rigidez com que leva (sempre adiante) seu trabalho. Forte é uma palavra que a caracteriza, mas ainda é incompleta para descrevê-la.

Mulher de fibra ou fibra em forma de mulher? A dúvida mexe com o emocional e o intelecto até de quem convive diariamente com ela. Paula Roberta é a principal base de sustentação dos cinco anos de sucesso da marca Monah Monteiro. Falo de marca porque há muito “Monah Monteiro” se transformou num sinônimo de sucesso e prestígio. Foi também Monah, a pessoa, a quem Paula namorou por quase dois anos. Por que acabou? “Porque nada na vida é para sempre, nem o amor”.
Quando começou, o amor foi digno do mais romântico dos roteiros cinematográficos. Iniciado durante um passeio de barco, tendo como cenário a linda Canoa Quebrada, Paula Roberta e Monah Monteiro formaram um lindo casal enquanto durou o relacionamento. Começaram o trabalho de promoção de festas juntas, nos eventos do Gayto, no Porto das Dunas (2003) e se mantém juntas até hoje, gerenciando e promovendo a ME3T Music & Lounge, a mais moderninha boate de Fortaleza. À inevitável pergunta sobre como conseguiram manter a sociedade após o término do relacionamento, Paula Roberta foi enfática: “Difícil foi, não tenha dúvidas, mas mantive a sociedade pelo amor que tenho por Monah. Vi que ela precisava de mim”.
Insistimos: por que continuar com Monah Monteiro? “Porque a Monah une quatro coisas que acho muito importante num profissional: competência, garra, carisma e honestidade. Não que os demais promoters não tenham, mas é isso que me impressiona na Monah”. Foi por aproveitar o carisma da ex que ela se consolidou como gerenciadora. Paula Roberta é descrita por muitos como o cérebro, e Monah o coração. “Não é bem assim. Eu e Monah somos sócias e discutimos tudo dos eventos. É claro que ela tem mais carisma, mas tudo nosso é dividido. Eu também opino nas festas e nós constantemente divergimos sobre idéias para eventos”. A divergência neste caso, garante, é altamente positiva. “Já houve casos que implementamos uma idéia da Monah numa festa que deu certo, mas eu não acreditava. E houve casos também em que eu assumi a responsabilidade, mesmo sendo contra o gosto dela, e acertamos juntas”.
O fato de bater em cima do nome de Monah Monteiro numa matéria sobre Paula Roberta mostra o quanto as duas profissionais se completam. Até no momento de nossa entrevista, as duas estavam juntas, lado a lado, uma ouvindo a outra, mas com poucas interrupções. As duas, além de sócias, formam o mais racional grupo empresarial do mercado mix cearense. Paula Roberta é empreendedora, embora esta palavra sozinha ainda não a descreva por completo.
Enquanto conversávamos na tarde de ontem (quarta), uma boate gls anunciava o término de seus trabalhos no espaço onde funcionou por mais de um ano. Monah Monteiro e Paula Roberta assumirão, muito em breve, um novo trabalho na rua Dragão do Mar, 218, bem ao lado da Donna Santa. Algo a declarar? “Não. Primeiro não posso falar porque não fechamos nada ainda; segundo porque não quero dar mídia; terceiro, porque o caso corre na Justiça, e não quero falar nada que possa me comprometer”, diz ela. É provavelmente para fechar contrato que Paula Roberta embarca neste final de semana para São Paulo, numa viagem a negócios. “Cancelei a comemoração do meu aniversário – que ocorreria no sábado (06/12), na ME3T – por causa desta viagem”.
Formada em Direito, além de sócia da ME3T, Paula Roberta também dá consultoria jurídica a empresas. “Recentemente passei num concurso para trabalhar numa grande multinacional, mas tive de recusar porque eles exigiam trabalho no sábado”. Sexta e sábado são os dias de funcionamento da boate, mas a ME3T exige diariamente das duas sócias. “Fazemos reunião semanalmente para definir os projetos e as festas posteriores da boate”. Paula faz isso ao lado de Monah Monteiro, a promoter, e Thalles Walker, o relações-públicas, a quem não cansa de elogiar.
Paula Roberta foi escolhida a Personagem da Semana pela passagem da festa “Os 7 Pecados Capitais”, ocorrida no último sábado (29/11), numa boate nas proximidades do Beach Park. “A 7 pecados é a festa da qual mais nos orgulhamos”, informa. A idéia para a festa veio da própria Paula. Como assim? “Nasceu da idéia, de uma simples idéia. Veio do nada, falei para a Monah, ela adorou e a partir daí começamos a dar corpo à idéia”. A idéia à qual Paula se refere é à criatividade, que muitas vezes vem sem qualquer motivo e que chega de repente. Criativa ela também é, e muito.
Mulher de poucas palavras e de grandes ações. Você se acha tímida? “Não”. Está nervosa? “Não”. Preocupada? “Não, não”. Paula Roberta tem uma incrível capacidade de comunicação direta, sem rodeios. Sua formação é da área jurídica, mas mostra-se profunda conhecedora na área do marketing: mesmo quando instigada a fazer uma auto-crítica, Paula brilhantemente encontra parâmetros que desarmam o curioso entrevistador. Qual a festa da qual você menos gostou? “Festa do Aguenta, a que foi cancelada”. Falando como público, o que você mudaria na ME3T? “Nós constantemente fazemos essa auto-crítica. Não se trata em saber o que mudar, mas manter o que é bom e o que tem de ser levado adiante”.
Qual a sua convivência com os demais profissionais da noite? “Admiro muito o trabalho dos faxineiros e dos seguranças, que deixam tudo limpinho e garantem a segurança de nosso público. Eles ficam na boate enquanto nós estamos em casa”. E sobre os promoters? “Alguns nós admiramos, outros nós admiramos e respeitamos, já de outros nós não achamos absolutamente nada”. Direta. Paula Roberta é bem direta e sucinta.

Você se acha uma pessoa fria, no sentido positivo da palavra? “Não”. E racional? “Sim”. Arrepende-se de algo? “Não”. Por quê? “Você assistiu ao filme Efeito Borboleta? Eu também acredito que tudo na vida acontece porque tem de acontecer”. Se pudesse voltar atrás, mudaria algo? “Nada, faria tudo novamente”. Paula Roberta foi responsável pelo primeiro trabalho de artistas que hoje despontam no mercado mix cearense. Foi ela a primeira a contratar Rafaella Manville para uma festa gls, em 2006, e dar as primeiras oportunidades para DJs recém-profissionalizados à época, como Diego Baez, Juh Veras e Renata D!B, hoje consolidados no mercado e conhecidos pela excelente qualidade no trabalho que cada um desempenha. “Não me arrependo de dar oportunidade a ninguém porque se eles estão até hoje no mercado é porque merecem e têm qualidade. Quem não faz um bom trabalho sai do mercado”, obviamente.
É mais fácil ser empresária da noite hoje ou cinco anos atrás? “(pensando…) Cinco anos atrás. Não, quer dizer, hoje (risos). Hoje está mais fácil porque as pessoas têm o direito de escolher para onde ir. Hoje temos boates para todas as tribos, e cabe ao público escolher qual delas quer frequentar no dia”. Você consegue apontar qual o seu maior concorrente? “O maior concorrente de qualquer casa, seja ela gls ou não, são os seus próprios defeitos”. O que é mais difícil realizar: uma festa-fora por mês ou uma por semana num ambiente fixo? “Uma por semana num ambiente fixo, com certeza. A cada dia de funcionamento você tem de fazer uma coisa diferente, tem de mostrar um diferencial ao seu cliente. E isso consome muito”.
Paula é também aberta a críticas, garante. “O cliente que nós mais respeitamos é aquele que critica. Aquele que chega, dá uma sugestão. Muitas vezes chego para um novo cliente da ME3T, abro um sorriso e pergunto se é a primeira vez que ele está ali”. Você consegue se divertir numa festa sua? “Com certeza, totalmente”. Como? “Porque eu amo o que faço. É claro que me preocupo com o andamento da festa, mas há uma determinada hora que nada mais mexe comigo. A partir de uma certa hora, eu relaxo e consigo aproveitar perfeitamente a noite com minha namorada, meus amigos e os nossos clientes”. A atual namorada tem ciúmes de Monah Monteiro? “Não”. Fizemos a mesma pergunta a Monah, que respondeu com um sorriso.
Por que não incluir o nome Paula Roberta como promoter? “Porque tenho de cuidar das coisas que a Monah produz, e não sinto necessidade de me expor assim. A Monah tem um carisma incrível. Até quando ela briga, ninguém consegue ficar com raiva. Ela tem um jeito meigo, um carisma que nunca vi igual”. Sobre a cansativa rotina, Paula não reclama. “O sucesso de uma festa é baseado em 50% de intuição e 50% de força de vontade para dar ao público 100% de diversão”. Ainda sobre a 7 pecados, Paula afirma que é a sua festa preferida. “Quando fechamos tudo no domingo, já estávamos planejando o que vamos fazer no próximo ano. A 7 Pecados é pensada durante meses, e está aí o sucesso da festa”. A mais recente edição do evento contou com um absurdo público de “mais de 2.200 pessoas”, segundo Paula Roberta. “É a maior festa mix do Nordeste. Vem gente de todos os estados”, orgulhosa-se. E completa: “A edição deste ano foi especial porque concorremos com outras grandes festas de peso. Uma super criativa e outra com bebida barata, além das cortesias”.
A questão de cortesias mexe com o semblante de Paula Roberta. Voltamos ao final de 2004, quando Fortaleza vivia uma crise na noite. Não bastasse a política do “abre-boate-fecha-boate”, as festas estavam entrando num vicioso e perigoso ciclo: só havia público grande (na época, era sucesso quando uma festa contava com 300 pessoas) às custas de muitas cortesias. “Vimos o básico: não há como fazer qualquer investimento dando cortesia numa festa. Afinal, nós não pagamos o cachê do DJ com cortesia, nós não trazemos a atração de São Paulo trocando por cortesia, nem pagamos a mídia através de cortesia. A bilheteria é a base de qualquer evento, e é necessário cobrar entrada”.
Em outubro, uma calorosa discussão movimentou o Mural do ZONAMIX. O tema: cortesia. A reclamação: “leitores” (alguns sugerem profissionais da noite se passando por leitores) reclamavam do número de cortesias que o concorrente distribuía (ou continua a distribuir). Sobre o assunto, é enfática: “Alguns que reclamam, no passado já deram muito; outros reclamam e continuam a dar cortesia até hoje. Talvez você não saiba de quem eu tô falando [referindo-se a Thiago Marinho], mas o João Paulo sabe”. Seria Paula Roberta polêmica ou sincera? Ou os dois?
Não é exatamente promovendo festas que Paula Roberta planeja seu futuro. “Penso sim em um dia acabar a minha parceria com a Monah”. Vai promover festas também? “Pode ser, ou não. Quero seguir minha carreira jurídica”. E completa: “Farei isso quando sentir que a Monah tem como levar este trabalho sozinha. No momento, ela ainda precisa de mim”. Por quê? “Sinto que falta à Monah disciplina. Ela precisa organizar melhor seus hábitos. Não tem horário para nada”, fato que verifiquei ao ficar até 3:30h da madrugada papeando com a promoter ontem. Ao solicitar as fotos que Paula havia prometido me enviar, Monah solta: “A Paula já deve estar no décimo sono”. Apesar de acordar cedo e manter hábitos diurnos, Paula brinca: “Durante o dia meu humor é diferente. À noite sou mais aberta a conversas, a realizar grandes negociações”.
Talvez nenhuma palavra acima resuma Paula Roberta tão bem quanto estratégica. Prestes a assumir o comando de uma segunda boate, desta vez na região da Praia de Iracema, ela abusa da estratégia de mercado e usa da inteligência como sua arma mais valiosa. Ciente das barreiras de relacionamento profissional a ser enfrentadas, a empresária embasbacou até o mais frio dos críticos, fazendo uma genial negociação que pode mudar, para sempre, os rumos do mercado mix cearense.
Sucinta, direta, forte, mulher de fibra, sincera, algumas vezes polêmica, mas sempre a geniais e inteligentes passos, Paula Roberta corre não para ser a monopolizadora, mas a mais estratégica de todos os profissionais na atualidade. Você, assim como nós, ainda vai se surpreender com alguma estratégia dela. Basta esperar.